Esta feria nació como la primera cita española dedicada al Nuevo Arte Contemporáneo. Conocida como URVANITY, vuelve a reunir en el Colegio Oficial de Arquitectos las obras que representan las corrientes más actuales, entre las que se encuentran el graffiti, el pop surrealista o el nuevo pop art. En esta feria se dan cita más de 30 galerías nacionales e internacionales que, como cada año, muestran las corrientes artísticas más actuales e innovadoras. Además, el programa se completa con otras actividades como las Mahou Talks, una serie de conversaciones en torno al mundo del arte con temas como la contextualización, cómo llegar del estudio a la calle o el coleccionismo en Latinoamérica.
En la Semana del Arte en Madrid esta la muestra es el espacio en el que encontrar los trabajos de artistas emergentes, de media carrera y, entre ellos, algunos grandes nombres de la escena contemporánea internacional. Durante su celebración, el arte también se traslada a las calles de Madrid y son varios artislas los que realizan intervenciones en la ciudad.