La nueva generación de tiendas 'low cost' que triunfa en Madrid

La estética del logo de Miniso puede llevarnos a pensar que estamos ante una imitación de Uniqlo (que para eso las dos son japonesas), pero lo cierto es que en esta tienda low cost no hay ropa, solo piezas de decoración de bajo precio. Quizá, por eso, Miniso recuerda más a las tiendas de cositas para hogar y oficina de diseño sueco, como Ikea o Tiger (más económicas aún), pioneras en este concepto de productos molones para tener en casa y en el trabajo.

Se llama Action y se trata de un supermercado 'low cost' que triunfa en Europa con sus bajos precios, de aspecto más parecido a Primark (por la relación-calidad precio de sus prendas de ropa) o a Lidl que a cualquier Ikea (aunque ofrece menaje y decoración). En sus lineales, más de 6.000 productos de 14 categorías diferentes: desde juguetes a manualidades, pasando por productos para el hogar, jardinería y bricolaje. Todos con un denominador común: el menor precio posible. En la Comunidad de Madrid, abrió su primera tienda en 2022 en Alcalá de Henares y, tres años y varias aperturas (Torrejón de Ardoz, Móstoles o Fuenlabrada) después, acaban de inaugurar otra en Arganda del Rey. Con una superficie de más de 800 metros cuadrados, la nueva tienda se puede visitar de lunes a sábado, de 09.00 a 21.00 h. Aquí seguirán con la estela de ofrecer 100 productos nuevos cada semana y contarán con un amplio catálogo de artículos con precios inferiores a los dos euros.

Con más de 140 establecimientos a nivel internacional, el gigante polaco HalfPrice continúa su plan de expansión por España. Su sistema de ventas se basa en el modelo 'off-price', es decir, artículos de marcas como Valentino, Prada, Chloe o Moschino provenientes de excedentes de inventario o liquidaciones de temporadas pasadas, a buen precio. Cuenta con una amplia variedad de productos en secciones para hombre y mujer, lujo, calzado, accesorios, deporte, hogar, juguetes, bolsos, maletas, tentempiés o belleza, entre otros.

MGI, o lo que es lo mismo, Master Gift Import (empresa de importación de artículos de regalo, en sus siglas en inglés), es el paraíso para quienes buscan un regalo y no quieren gastarse mucho dinero. Y quien dice regalo dice juguete, un objeto de decoración para dar un aire nuevo casa, muñecos, electrodométicos, ropa de cama, macetas, monopatines.... Para quien no lo sepa, esta tienda low cost es de origen nacional: nació en Málaga (en Ronda, para ser precisos) en el año 2000, y tras consquintar España ya ha dado el salto a Portugal, con la intención de estar presente en toda la península. 

Puede que ya sepas de qué va Pepco, una cadena polaca de productos a bajos precios que cuenta con una decena de tiendas baratas en Madrid (y alrededor de 60 en toda España). Si no, te lo resumimos ahora mismo: ropa, menaje para el hogar, decoración y hasta juguetes a precio 'low cost' (de ahí que también la podamos comparar con Primark). De hecho, no hay (casi) nada que supere los 20 euros porque su catálogo está siempre a precios propios de cualquier periodo de rebajas, entre 2, 5, 10 y 20 euros: ropa interior a 2 euros, pijamas a 11, batas a 12, camisetas por solo 6 euros, pantalones de chándal a 12 o sudaderas a 10. Suma y sigue. 

"Poner la cosmética ecológica al alcance de todos" es la idea que dio origen a la marca francesa Avril, fundada por Alexis Dhellemmes en 2012 y que llegó a Madrid en 2024. Avril nació con el compromiso de ofrecer cosmética ecológica certificada, de calidad y a precios asequibles, gracias a la eliminación de todos los costes de comercialización. Su historia comenzó en internet y el boca a boca llevó a situar sus famosos productos en farmacias, salones de belleza y tiendas bio. La primera tienda propia abrió en Lille en 2016.  En esta boutique, la de Madrid, se puede encontrar la amplia gama de productos de la conocida marca, que cuenta con 400 propuestas para el cuidado de la piel, el cuerpo y el cabello, tanto para mujer como para hombre y bebé, así como accesorios y productos de maquillaje.

Pantalones vaqueros a 7,99 euros, blusas a 6,99, lencería a 3,99, perfumes a 3,99, jarrones a 2,99... Así de 'low cost' es todo el catálogo de ropa y accesorios para el hogar de Kik Textilien, la cadena de tiendas alemana de ropa y menaje con descuento que cuenta con cinco establecimientos en la región (4.000 en toda Europa). Especialmente interesante todo lo relacionado con los más pequeños: peluches, juguetes y ropa a buenos precios.

Esta tienda low cost tiene una imagen de marca muy vinculada al descuento, pero defendiendo a tope la calidad. Zeeman es la compañía holandesa de productos textiles de calidad y con bajos precios que llegó a Madrid hace ya unos años con una estrategia que pasaba por crecer en los barrios. Lo que ofrece puede recordar a Primark, a Zara, a Uniqlo... pero con diferencias. Zeeman se dedica a la venta de productos básicos de calidad para el hogar y el uso diario, como la ropa interior, los calcetines, las camisetas, las toallas, las medias... siendo uno de sus productos más emblemáticos la camiseta ecológica blanca de algodón. Y la ropita infantil y de bebé: en Holanda, Bélgica y Francia han sido elegidos como la mejor cadena de tiendas de ropa para los más pequeños.

Productos normales a precios anormales, así es como se define Normal, la cadena de productos de cosmética que aterrizó en España hace un par de años abriendo en Madrid sus primeras tiendas. Recuerda mucho a Primor, ya que ofrece productos de cuidado de la piel, cabello y maquillaje de marcas conocidas, que se venden a precios fijos y low cost. Y ese es el sello de identidad de esta firma, no hay ofertas ni gangas, pero los precios son bajos y nunca varían. Además, también vende en exclusiva algunas marcas, muchas de ellas danesas, que traen hasta Madrid desde nuevos productos de bienestar veganos a otras propuestas de lujo para el cuidado de la piel.

Por si todavía no la conoces, Tedi es la pionera de estas tiendas del sector no alimentario dedicadas a la decoración y el menaje barato. Nació en Dortmund (Alemania) en 2004 y desde entonces ha crecido como la espuma: hoy tienen más de 2.750 tiendas en toda Europa. En sus lineales hay desde pienzas de decoración y menaje, a artículos de papelería o de bricolaje. Pura inspiración para subir fotos de rincones bonitos de casa en tu cuenta de Pinterest y un templo para aficionados a las últimas tendencias. Sí, también están en el centro de la ciudad. Por ejemplo, en López de Hoyos, por citar solo alguna de sus tiendas baratas en Madrid.

JYSK no es IKEA, pero se le parece mucho: muebles, decoración y productos lifestyle para un hogar muy 'hygge'. O lo que es lo mismo, de diseño y ambiente cálido, acogedor como solo saben hacer en los países escandinavos, capaces de encontrar la felicidad en los pequeños detalles. ¿Cuál es la diferencia entre ambos? Que JYSK no nació en Suecia, sino en Dinamarca; que sus precios son aún más competitivos, rozando incluso el 'low cost'; y que su catálogo no es una guía para coleccionistas, sino un folleto de ofertas muy básico. Cuenta con más de 10 tiendas en la Comunidad de Madrid, todas ellas en polígonos industriales y centros comerciales.

No podían faltar ellos. Porque si a alguien le debemos que nuestra casa luzca perfecta en cualquier momento y rincón desde hace años con muy poco (poquísimo presupueto) es a Flying Tiger Copenhaguen. La marca danesa fue la primera de esta categoría de decoración y diseño 'low cost' en llegar a España. Hoy cuentan con más de 850 tiendas repartidas en 26 países de Europa, Estados Unidos y Asia, por eso es difícil no encontrarse con uno de sus escaparates en casi cualquier calle del centro. Y si hubiera que elegir solo una tienda, su 'flaghsip' de Gran Vía, 67. Esa es una de las cosas que les diferencian del resto que ahora están llegando a la ciudad: su ubicación en los barrios más top de Madrid, incluidas las calles que rodean la Milla de Oro. Suyo es el podio cuando se trata de buscar accesorios y complementos para fechas señaladas como carnaval, San Valentín o Halloween. También cuando lo que queremos es darle un look de tendencia a nuestro lugar de trabajo o poner el acento 'cool' en la cocina. Son infalibles. Y los precios, imbatibles. 

La popular vaca a la entrada de Ale-Hop se ha convertido en la mejor embajadora de este establecimiento especializado en artículos de regalo y de decoración para el hogar y souvenirs. La originalidad de sus propuestas, sus curiosos diseños y sus asequibles precios logran convencer cada día a un mayor número de clientes. Una buena opción para sorprender a los demás por poco dinero.