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Desigual, Party Fiesta, Duolingo… No es raro que las empresas hagan un rebranding, un nombre que, aunque suene innovador, hace referencia al habitual proceso de cambiar la identidad. Ahora, a la larga lista de organizaciones que han utilizado este recurso, también se suma el Ayuntamiento de Barcelona.
Bueno, como podéis imaginar, el edificio del Ayuntamiento no cambiará su imagen, sino que lo hará su firma de comunicación. El consistorio ha anunciado una identidad renovada tras 15 años sin hacer ningún cambio, y ya ha estrenado una nueva firma gráfica donde se muestra únicamente la palabra “Barcelona”, escrita con una tipografía llamada como la ciudad, y el escudo oficial.
El nuevo planteamiento, sin embargo, también incluye un sistema flexible que se adapta a diferentes contextos e incorpora una versión con la letra “B” más el escudo para comunicaciones vinculadas a los distritos.
El objetivo de esta actualización es “preservar el vínculo entre la institución y la oficialidad, pero con un sistema visual más fresco y versátil que quiere reforzar el lazo con la ciudadanía”, según ha avanzado el Ayuntamiento.
¿Quién ha diseñado la nueva imagen?
El estudio Principi ha sido el encargado de diseñar el proyecto, un estudio que fue el ganador de un concurso convocado por la Asociación de Diseño Gráfico y Comunicación Visual (ADG-FAD). Según el consistorio, la nueva imagen gráfica sigue la tendencia de otras grandes metrópolis como Nueva York, París, Oslo o Helsinki, que firman su comunicación con el nombre de la ciudad.