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Mujeres en trajes de baño, bailando y comiendo dulces: esta es la forma que eligió una panadería de Barcelona para publicitar sus productos. Bakers Barcelona, en el número 15 de la calle Entença, tenía expuesto un vídeo en su escaparate donde varias mujeres en bikini y ropa interior se movían de forma sensual para promocionar, ni más ni menos, que sus pasteles.
Ante esta situación, una de las clientas que entró al establecimiento pidió que retiraran el anuncio y, como el dueño se negó, llamó a la policía, que finalmente no ordenó la eliminación del vídeo.
Aunque las fuerzas de seguridad no pudieron hacer nada, las redes sociales se llenaron de comentarios de usuarios indignados ante la situación y asociaciones como CCOO mostraron su rechazo hacia la campaña.
“Consideramos que la utilización del cuerpo y la sexualidad de las mujeres como reclamo publicitario, más que perpetuar una discriminación de género, es una manifestación expresa de un machismo que atenta contra la vida y la integridad de las mujeres”, aseguró CCOO en un comunicado donde exigía a la empresa que “retirara inmediatamente” el vídeo.
Ahora, unos meses después de la polémica, la pastelería aún tiene un furgón que circula por la ciudad y que se encarga de repartir los pedidos con una estética nada alejada de la del primer vídeo. El vehículo lleva estampadas fotografías de distintas mujeres con ropa y estética erótica, junto al teléfono de contacto del establecimiento, así como el nombre.
Un comunicado sin arrepentimiento
Ante la denuncia de la clienta y decenas de artículos y noticias en los medios de comunicación, el responsable del negocio, Georgy Shirshov, publicó un comunicado en el perfil de Instagram en una carpeta bajo el nombre de Onlypans, haciendo alusión a la página de contenido para adultos OnlyFans.
“¿No te gusta la publicidad de pasteles con chicas modelos de 30 años en trajes de baño? ¿Lo dices en serio? (...) a mí tampoco me gustan los viejos desnudos en la playa pública de Barcelona”, escribió Shirshov en el comunicado.
Para concluir el escrito —donde asegura que no es para nada sexista promocionar sus productos con chicas en ropa interior— afirma que “estoy a favor de las chicas guapas, los productos de pastelería de alta calidad y asequibles, los coches bonitos y la libertad de expresión”.
La presidenta del Institut Català de les Dones, Sònia Guerra López, aseguró que el vídeo “cosifica a las mujeres” y que “su reproducción lleva a la interpretación generalizada de que el cuerpo de las mujeres es un objeto de uso. La cosificación deshumaniza a las mujeres y acaba fomentando la cultura de la violación”. Time Out Barcelona ha intentado ponerse en contacto con Bakers Barcelona, pero no ha conseguido una respuesta por parte del negocio.