Situada en el entresuelo del número 9 del Paseo de Gracia, la nueva 'flagship store' de LEGO se basa en un modelo 'retailtainment': una nueva metodología de compra que facilita la interacción entre el cliente y la tienda, con todas las prestaciones que ofrece. Es la primera tienda de la marca de estas características en Europa, y la tercera del mundo junto a la de Nueva York y Guangzhou (China).